Senior marketing- en communicatieadviseur

Opdrachtomschrijving

Zorginstituut Nederland zoekt een senior marketing- en communicatieadviseur voor het programma KIK-V. De opdracht loopt van 22 juni 2026 tot en met 31 december 2026 voor gemiddeld 8 tot 12 uur per week. De adviseur sluit aan bij het programmabureau en richt zich op de instroom van nieuwe zorgaanbieders binnen KIK-V.

Doel van de opdracht

Het doel is om de instroom van zorgaanbieders binnen KIK-V te vergroten en te versnellen door het verder uitwerken, uitvoeren en borgen van een effectief communicatie- en marketingplan. Daarnaast moet het doelgroeponderzoek worden opgesteld, geadviseerd en aangestuurd, zodat kennis over de doelgroep wordt geactualiseerd en verdiept.

Taken en verantwoordelijkheden

• Opstellen, adviseren over en aansturen van het doelgroeponderzoek.
• Verder uitwerken, uitvoeren, monitoren en tussentijds evalueren van het bestaande marketing- en communicatieplan.
• Afstemmen van rollen en verantwoordelijkheden met betrokken teams en een structurele voortgangs- en evaluatiesystematiek inrichten.
• Proactief adviseren van andere teams en de programmamanager over de positionering van KIK-V.
• Ontwikkelen en coördineren van marketingactiviteiten gericht op werving van zorgaanbieders en merkbekendheid.
• Ondersteunen bij het opstellen en coördineren van content voor de kanalen van KIK-V, waaronder website, LinkedIn, Plek en nieuwsbrief.
• Ontwikkelingen op het gebied van marketingtools volgen en onderzoeken hoe deze efficiënter kunnen worden ingezet.
• Testen, leren en kennis delen met collega’s.
• Het centrale aanspreekpunt zijn voor alle marketing- en communicatieactiviteiten gericht op instroom van nieuwe zorgaanbieders.
• Nauw contact onderhouden met stakeholders zoals het implementatieteam, AAG, Infozorg en het programmabureau KIK-V.
• Kennis en werkwijzen borgen, zodat KIK-V het plan na afloop zelfstandig kan voortzetten en evalueren.

Resultaat & Planning

Looptijd: 22 juni 2026 tot en met 31 december 2026, met optie tot verlenging in overleg. De verwachte looptijd van het programma KIK-V is op dit moment tot en met 31 december 2028.

• Startdatum – 22 juni 2026.
• Einddatum – 31 december 2026.
• Optie tot verlenging – Ja, in overleg.
• Omvang – Gemiddeld 8 tot 12 uur per week, bij voorkeur verspreid over twee dagen per week, waarvan 1 dagdeel op kantoor.
• Locatie – Zorginstituut Nederland, Willem Dudokhof 1 te Diemen, deels vanuit huis.
• Gesprek – 4 juni 2026 op kantoor bij Zorginstituut Nederland.
• Uiterste datum vragen – 26 mei 2026 om 12:00 uur.
• Uiterste datum indienen offerte – 1 juni 2026 om 12:00 uur.
• Voorgenomen gunning – 8 juni 2026.

Eisen

• De aangeboden kandidaat is beschikbaar voor gemiddeld 8 tot 12 uur per week in de periode tussen 22 juni 2026 en 31 december 2026, werkzaam op locatie van Zorginstituut Nederland en deels vanuit huis.
• Inschrijver levert 1 cv en 1 motivatiebrief van een kandidaat aan; de Verklaring loondienst moet volledig ingevuld en rechtsgeldig ondertekend worden aangeleverd.
• Bij aanstelling moet een Verklaring Omtrent Gedrag (VOG) worden overlegd.
• De kandidaat beschikt aantoonbaar over minimaal hbo werk- en denkniveau met een afgeronde opleiding in Marketing, Communicatie of een vergelijkbare richting. Dit dient uit het cv en de motivatiebrief te blijken.
• De kandidaat heeft minimaal 3 jaar werkervaring op het gebied van marketing/communicatie binnen het zorglandschap. Dit dient uit het cv en de motivatiebrief te blijken.
• De kandidaat heeft minimaal 3 jaar werkervaring met het opstellen en uitvoeren van een communicatie- en marketingplan. Dit dient uit het cv en de motivatiebrief te blijken.
• De kandidaat heeft minimaal 3 jaar werkervaring met het aansturen en uitvoeren van een doelgroeponderzoek. Dit dient uit het cv en de motivatiebrief te blijken.
• De kandidaat heeft minimaal 2 jaar ervaring met tactisch adviseren van stakeholders op het gebied van communicatie. Dit dient uit het cv en de motivatiebrief te blijken.
• Het maximale uurtarief bedraagt € 120,00 exclusief btw en inclusief reis-, verblijf- en overige kosten.
• Gezien de aard van de opdracht mogen alleen kandidaten in loondienst worden aangeboden; zzp’ers, directeur-grootaandeelhouders en vergelijkbare constructies zijn niet toegestaan.
• Maximaal één kandidaat mag worden voorgesteld.

Wensen

• Ervaring met marketing/communicatie binnen het zorglandschap: dit dient uit cv en motivatiebrief te blijken.
• Ervaring met het opstellen en uitvoeren van een communicatie- en marketingplan: dit dient uit cv en motivatiebrief te blijken.
• Ervaring met het aansturen en uitvoeren van een doelgroeponderzoek: dit dient uit cv en motivatiebrief te blijken.
• Ervaring met tactisch adviseren van stakeholders op het gebied van communicatie: dit dient uit cv en motivatiebrief te blijken.
• Communicatief sterk.
• Innovatief ingesteld.
• Analytisch sterk.
• Kwaliteitsgericht.
• Verbinder tussen alle stakeholders.
• Gestructureerd werken en creatief denken.
• Schrijven en redigeren gaan natuurlijk af.
• Soepele schakeling tussen strategie en uitvoering.
• Strategisch inzicht gecombineerd met een praktische, resultaatgerichte aanpak.

Voorwaarden

Op deze offerteaanvraag is de conceptovereenkomst van toepassing. De offerte moet uiterlijk 1 juni 2026 om 12:00 uur zijn geüpload op Mercell en een geldigheidsduur van ten minste 30 dagen hebben na de sluitingsdatum. De offerteaanvraag kan door de opdrachtgever worden ingetrokken of afgewezen zonder vergoeding. De offerte wordt vertrouwelijk behandeld; verspreiding van de vacaturetekst is niet toegestaan. CV en motivatiebrief moeten als twee losse bijlagen worden geüpload in verband met de AVG, en de contactgegevens van de kandidaat moeten in het cv worden vermeld. Zorginstituut Nederland stelt een laptop ter beschikking; overige middelen dienen door opdrachtnemer zelf te worden verzorgd. Facturatie vindt elektronisch plaats conform de instructie op de website van Zorginstituut Nederland.

Over de organisatie

Zorginstituut Nederland is een overheidsorganisatie en zelfstandig bestuursorgaan onder het ministerie van VWS. De organisatie heeft als belangrijkste taak het samenstellen van het basispakket van de zorgverzekering en werkt op basis van de Zorgverzekeringswet en de Wet langdurige zorg. Binnen het programma KIK-V werken onder meer ActiZ, IGJ, VWS, NZa, Patiëntenfederatie Nederland, Zorginstituut Nederland, zorgkantoren en Zorgverzekeraars Nederland samen met zorgaanbieders aan betere afstemming en uitwisseling van gegevens in de verpleegzorg.